内衣配件厂家谈内衣广告简史

胸罩就像性一样，是中国女性羞于谈论的话题。

要对你的内衣和它所隐藏的身体诚实是不容易的。毕竟，随着身体的发育，女孩更有可能受到残酷的身体羞辱:“洗衣板”、“机场”、“钉在板上”、“没脑子”、“瘦到肚子里”。

你能相信吗?这些“笑话”不仅践踏了女性的自尊，也让她们越来越难以完全接受自己的身体。她们被迫遮住乳房，穿紧身胸衣，或者穿厚厚的海绵;如果你像小偷一样偷偷买了你的first件内衣，你可能不得不忍受钢圈造成的约束和摩擦，因为它不是合适的尺寸。

后来，随着她们长大、恋爱、成为母亲甚至祖母，她们的身体也会随之改变。而伴随女性一生的内衣，至今仍是一个遥远的词。

2020年2月，一条内裤广告在微博上疯传，4w点赞，2w转发，无数欢呼。让人感受到中国女性面对自己的渴望，仿佛压抑已久的话语终于被喊了出来。

这部短片像一个划时代的符号，打破了中国人对内衣广告的传统印象，让女性从“做女人真好”、“都市美”的噩梦中挣脱出来。

这是促进女性平等的一小步，也是全球内衣广告海洋中的一小步。接下来，不妨以此为出发点，来研究内衣广告的发展历史。这些有代表性的内衣广告，可能会给你带来特别的灵感和灵感。

20世纪10 - 60年代

早期的内衣广告

时光倒回到100多年前，从现代内衣的诞生说起。

1914年11月3日，世界上top件现代胸罩出现在美国。19岁的社交名媛玛丽·菲尔普斯·雅各布(Mary Phelps Jacob)推翻了中世纪的束带，采用了一种更简单、更轻便的手帕，将两块手帕缝在一起，旨在保护胸部健康。

在纸媒时代，内衣逐渐被采用，并被用作广告中的性感女郎。

1915年，它为健康、高质量的内衣做广告

1947年，克里斯汀·迪奥(Christian Dior)推出了她的top个成衣系列New Look, slogan是“没有内衣，就没有时尚”，沙漏内裤由此诞生。

这一时期的内衣广告也突出了内衣的沙漏杯设计。

40年代的内衣广告，非常强调锥形罩杯

在20世纪50年代的内衣广告中，模特选择了更多的女孩形象，充满了可爱和梦幻的想象。然而，这种Baby Doll风格的广告只流行了短短几年，之后十年的趋势就完全覆盖了它。

20世纪60年代，在自由主义的影响下，“黑人权力”运动、学生运动和新女权运动相继兴起。女权主义者挥舞着解放、自由、平等的旗帜，将内衣视为男权强加于女性的枷锁，在街头丢弃甚至焚烧有衬底的内衣。

此时的内衣广告也有强烈的女性自主性，从美国内衣品牌Maidenform的“I dreamed…”这可以在一系列杂志广告中看到。

平面广告描绘了一个女人幻想着穿着该品牌的内衣做一些事情，比如“穿着Maidenform文胸，幻想着我是一个赢家”;一个红色的马车夫“穿着少女式的胸罩，想象着我让它们变得狂野”。

"穿着Maidenform文胸，想象自己是赢家"

"穿着少女式文胸，幻想着我让她们疯狂"

1970年代至2000年代

性感，天真，完美身材的时代

维多利亚的秘密和卡尔文·克莱恩是两个z具代表性的使用性感内衣的品牌。

20世纪70年代兴起于美国的妇女运动呼吁妇女解放自己的身体，从束缚中挣脱出来。他们想要的是舒适实用的内衣，而不是为可塑性而设计的钢圈内衣。当时，大多数制造商顺应潮流，去掉了钢圈，但仍然注重实用性而不是装饰性。

然而，就在这个时候，内衣品牌维多利亚的秘密诞生了。这种内衣颠覆了过去实用的棉布，采用了大胆、性感的设计，似乎完全不合时宜，但它恰好点燃了长期被保守思想束缚的公众的好奇心。

1977年，维密创始人罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)在旧金山开设了first家维密店。

根据伯奇的书《二十世纪中国的衣服和身体》(the Clothes and Bodies of twenty - century China)，从一开始，雷蒙德就把这家店想象成一个典型的维多利亚时代闺房，铺着黑色木地板、丝绸窗帘和东方地毯。然而，在这种精致而体面的外表背后，却隐藏着一个“秘密”——毫无功能、充满诱惑的女性内衣。

维密就像一张蜘蛛网，吸引着男男女女去购物，从此吸引了美国和世界各地消费者的注意力，引发了全球审美潮流。

1995年，维密做出了开创性的决定，推出了一场内衣时装秀。通过将华丽的内衣放在聚光灯下，展示拥有完美身材的模特，它吸引了一群忠实的追随者，没有人能对这些“天使”的魅力免疫。

它越是暴露，就越是讽刺维多利亚时代。

那种谦卑，那种贞洁，那种克制，那种道德，那种时代精神，早就在大众的眼中化为灰烬了。这个秘密，维多利亚时代的秘密，是罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)告诉我们的:“穿上性感的内衣，你就能迷倒一个男人。”

维密体现了华丽、性感、完美的品牌特色，影响了近半个世纪的内衣风格潮流。

一方面，它极大地扩展了当时的内衣类别，创造了更多样化的购买选择，为女性内衣提供了实用价值之外的功能——从保护身体到放纵身体。

另一方面，维密所宣扬的性感无疑会引发某种谄媚的“男人穿”态度。过去，维密甚至有男性专属购物时间，女模特们穿着不同风格的性感内衣表演。在t台上，天使们也竭尽全力控制自己的饮食，并进行高强度的锻炼，以使自己穿上内衣时看起来z佳。