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内衣配件采购厂家不追求性感,就拥有“内衣自由”吗?

2022-10-27 14:00:39

内衣配件采购厂家不追求性感,就拥有“内衣自由”吗?

内衣不仅仅是为了性感

要了解目前内衣市场的挑战和机遇,有必要首先了解过去30年中国内衣行业的发展。从业务增长的角度来看,中国本土内衣市场可以分为两个发展阶段。

top阶段始于20世纪90年代,以爱业为代表的中国高端内衣品牌抓住了改革开放后线下业务蓬勃发展和内衣市场从零开始快速增长的双重红利,将线下直营店遍布全国。在此期间,女性对内衣的关注度持续增加,消费能力的同步提升,直接推动了头部品牌的规模和利润增长。

第二个转折点发生在2012年左右。传统内衣品牌正面临品牌固化的挑战。一大批“舒适”的无衬裤内衣品牌开始出现,比如inner、outer、inner。这些新兴消费品牌大多从电商起步,聚焦年轻市场,高度依赖电商直播、广告等新渠道,在性价比上更有优势。

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中国的内衣消费正在从旧到新发生变化,虽然有从线下到线上的流量转移的影响,但更重要的是传统审美体系的崩溃,多元思潮的流行所带来的整体需求变化。

过去,内衣品牌所创造的束腰、拉直和“职业线”等概念,主要是为了强调想象中的、平均的、完美的身材,而对“非标准”的部位要么忽略要么改变。例如,a罩杯内衣里塞满了厚厚的海绵,让平坦的胸部看起来更丰满;同样,只有少数品牌能让拥有超大罩杯的女性找到适合自己的内衣。

在过去的十年里,家庭妇女的意识被充分唤醒,对独立、舒适和多元文化的认同急剧上升。

一方面,年轻女性越来越多地参与社会和经济活动,“舒适”成为决定性因素。职场女性不再只喜欢突出“大胸小腰”的紧身产品,她们的需求也越来越细,涵盖了瘦、透气、无感觉、运动等不同维度。而女性的自信程度则更高,从追求“完美”转向追求“真实”。人们不再认为美丽只是年轻、丰满和性感,不同年龄、不同肤色、不同身材、不同风格的人都有独特的魅力。

在这种需求的推动下,市场开始出现新的内衣细分市场,如钢圈内衣、无码内衣、加码内衣、背心连体内衣等。

根据市场调查公司HCR Q-group的调查,不同年龄段的女性对内衣设计、功能和风格的需求不断变化。具体来说,她们在购买内衣时不再被自己的“性感意识”所控制。相反,他们会根据自己所处的环境和处境,选择舒适、自然、环保、奢华或性感的风格。

例如,作为学生或新员工,女性更喜欢轻松、有活力和色彩丰富的产品。成为职业女性后,女性会根据不同场合的需求和喜好,选择运动内衣、钢圈内衣或蕾丝内衣。在她人生的重要时刻,她可以买一件昂贵的奢侈内衣,作为对自己的奖励;随着她成为新妈妈,对功能性内衣的需求将继续上升。

这就要求品牌洞察不同年龄、不同社会角色女性需求的变化,结合生活阶段、收入水平和心理需求来细化产品设计。

从社会学的角度来看,女性逐渐从被注视的对象转变为决策的主体。随着女性的社会角色从扁平化、单一化到多元化、丰富化,女性对外界的话语权和选择权空前强大。

“中性”背心文胸在top次世界大战期间很流行,因为金属需要保存在战争中,而“挺身式”文胸则在上个世纪的繁荣年代流行,以迎合男性对直男和聚敛的审美偏好。如今,曾经以性感时尚闻名的内衣品牌CK,在市中心的广告牌上放了一个跨性别大码黑人模特,不仅是为了发表一种政治宣言,也是为了吸引年轻人审美的多样性和女性气质。

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